O marketing de influência no Brasil movimentou mais de R$ 15 bilhões em 2024 — e a projeção para 2025 é de crescimento de 28%. Mas o que realmente mudou não é o volume: é a maturidade do mercado.
O fenômeno dos micro-criadores
Durante anos, o setor operou sob uma lógica simples: quanto maior o seguidor, maior o valor. Mas dados de mais de 500 campanhas contam uma história diferente. O tamanho da audiência importa menos do que a qualidade da conexão.
Dados são o idioma que marcas falam. Criadores que aprendem essa língua valem cinco vezes mais.
Dados como linguagem
A segunda transformação é a dataficação das campanhas. Marcas exigem relatórios com conversão, CPC, CPV e impacto real nas vendas.
Autenticidade não é opcional
A terceira tendência é a mais difícil: autenticidade real. A solução não é esconder a parceria — é torná-la genuína.
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